Google AI-modus (AI Mode): wat het is, hoe je het opent of uitzet en hoe je erin komt

Google AI Mode is de chatvariant van Google Zoeken: een apart tabblad waarin Google je vraag beantwoordt in één doorlopend antwoord, met bronnen erbij, en waarin je kunt doorvragen alsof je met iemand praat. In Nederland heet het tabblad “AI-modus” en staat het sinds 15 oktober 2025 naast de gewone zoekresultaten en in de Google-app. Dit artikel beantwoordt eerst de vragen die mensen er echt over hebben (wat is het, hoe open ik het, kan het uit) en daarna de vraag die ons als SEO-bureau bezighoudt: waar haalt AI Mode zijn antwoorden vandaan, en wat betekent dat voor je website?

Wat is de AI-modus van Google?

AI Mode gebruikt een aangepaste versie van Google’s Gemini-modellen om een zoekopdracht te beantwoorden. Het werkt anders dan een gewone zoekopdracht. Google splitst je vraag op in deeltjes en voert daarvoor tegelijk meerdere zoekopdrachten uit; Google noemt dat “query fan-out”. Uit de pagina’s die dat oplevert, schrijft het één antwoord met links naar de bronnen. Daarna kun je een vervolgvraag stellen, en AI Mode onthoudt waar het gesprek over ging.

Een voorbeeld. Typ je “welke warmtepomp past bij een jaren-30-woning met radiatoren”, dan zoekt AI Mode intern naar soorten warmtepompen, naar wat radiatoren betekenen voor de watertemperatuur, naar isolatie-eisen en naar subsidies, en zet dat samen tot één antwoord. Vraag je daarna “en wat kost dat ongeveer”, dan weet het nog dat het over jouw woning gaat. Dat is het verschil met de gewone resultaten: daar krijg je tien pagina’s die elk een deel van het antwoord hebben.

Google kondigde de Nederlandse versie aan op 8 oktober 2025 en rolde hem vanaf 15 oktober uit, in 35 nieuwe talen en bijna 50 landen tegelijk. Sindsdien is het gebruik hard gegroeid.

Daar komen de varianten nog bij: “google ai mode” (2.900 per maand), “ai modus google” (2.400) en “ai mode google” (880). Ter vergelijking: “ai overview”, de samenvatting die boven de gewone resultaten verschijnt, wordt zo’n 1.600 keer per maand gezocht. Mensen zoeken dus niet naar de functie die vanzelf verschijnt, maar naar de functie die ze zelf willen openen.

Zo open je de AI-modus (aanzetten hoeft niet)

AI Mode hoef je niet aan te zetten. Als je in Nederland bent ingelogd met een Google-account, of ook zonder account, staat het tabblad er al. Drie manieren om het te openen:

1. Via de zoekresultaten. Zoek iets op google.nl en klik boven de resultaten op het tabblad AI-modus. Het staat helemaal links, vóór “Alles” en “Afbeeldingen”. Je zoekopdracht wordt meteen als eerste vraag gebruikt.
2. Via de Google-app. Op Android en iPhone staat onder de zoekbalk een knop “AI-modus”. Tik erop en stel je vraag, typend of met je stem.
3. Via de startpagina. Op google.nl staat onder de zoekbalk een knop “AI-modus” waarmee je direct in het gesprek begint, zonder eerst gewoon te zoeken.

Zie je het tabblad niet? Google rolt functies per account en per apparaat uit, en het kan een paar dagen duren voordat het overal staat. Werk de Google-app bij en probeer het in een ander venster of op een ander apparaat. Een betaald abonnement is niet nodig; AI Mode is gratis.

Kun je de AI-modus uitzetten?

Nee, niet als instelling. Google biedt geen schakelaar om het tabblad AI-modus te verbergen, en ook de AI Overview boven de gewone resultaten kun je niet uitzetten. Wat wél kan, is eromheen werken. Drie manieren, van simpel naar structureel:

• Het tabblad Web. Klik boven de resultaten op “Web” (soms onder “Meer”). Dan zie je alleen de klassieke blauwe links, zonder AI-samenvatting.
• Een zoek-URL met udm=14. Dat is het adres van het tabblad Web. Stel in je browser een eigen zoekmachine in met als URL https://www.google.com/search?udm=14&q=%s en maak die de standaard. In Chrome: Instellingen, Zoekmachine, Zoekmachines en sitezoekopdrachten beheren, Toevoegen. Elke zoekopdracht vanuit de adresbalk landt dan direct op de webresultaten.
• De AI-knop in de adresbalk van Chrome. Klik met de rechtermuisknop op de adresbalk en zet “AI-modus altijd weergeven” uit. Dat verbergt alleen de snelknop in Chrome, niet het tabblad op google.nl.

Voor de meeste mensen is het tabblad Web genoeg. Voor wie dagelijks veel zoekt en de AI-antwoorden liever niet ziet, is de udm=14-truc een eenmalige instelling die daarna altijd werkt.

Alle manieren op een rij, per apparaat en ook voor de AI-overzichten boven de gewone resultaten, staan in Google AI uitzetten.

Wat is het verschil met AI Overviews?

Een AI Overview is de samenvatting die Google bovenaan de gewone zoekresultaten zet, bij ongeveer de helft van de zoekopdrachten, vooral bij vragen. Je hoeft er niets voor te doen; hij verschijnt vanzelf en de gewone resultaten staan eronder. AI Mode is een apart tabblad waarin het antwoord het hele scherm vult, met de mogelijkheid om door te vragen, en zonder gewone resultaten eronder.

Onder de motorkap lijken ze op elkaar. Google geeft voor allebei dezelfde richtlijnen en beschrijft voor allebei dezelfde opsplitsing in deelvragen. Wat we voor de AI Overview hebben gemeten, geldt dus grotendeels ook voor AI Mode. En dat hebben we gemeten.

Waar AI Mode zijn antwoorden vandaan haalt

Op 4 en 13 september 2026 hebben we 60 Nederlandse zoekopdrachten door Google gehaald en gekeken welke pagina’s als bron werden gebruikt, en op welke organische positie die pagina’s stonden. De volledige meting staat in ons artikel over de AI Overview, met de ruwe data als CSV. De drie uitkomsten die er voor AI Mode toe doen:

• Bronnen komen vooral uit de top 10, maar de plek daarbinnen maakt weinig uit. 78% van de 171 geciteerde bronnen stond in de organische top 10. De nummer 1 werd het vaakst geciteerd, maar plek 9 bijna even vaak als plek 3. Wie op de eerste pagina staat voor een vraag, doet mee.
• Ruim een vijfde komt van buiten de top 10. Dat is de opsplitsing in deelvragen aan het werk: een pagina die op een deelvraag rankt, komt in het antwoord zonder op de hoofdvraag te scoren.
• Bronnen wisselen snel. Negen dagen later was nog maar de helft van de bronnen dezelfde. Desktop en mobiel op dezelfde dag deelden juist 86%. Een vermelding is een selectie van dat moment, geen positie die je houdt.

En wie werd er geciteerd? Geen Wikipedia-feest. KvK.nl was de vaakst geciteerde site, gevolgd door uitlegpagina’s van bureaus, Reddit en de Nederlandse Wikipedia. Ruwweg de helft van de bronnen was een dienst-, categorie- of productpagina. Commerciële pagina’s worden dus wel degelijk gebruikt, als ze de vraag maar beantwoorden.

Wat AI Mode doet met je klikken: onze eigen cijfers

Dit artikel is er zelf een meetpunt van. De vorige versie stond van 3 tot 13 september op plek 7 tot 8 in de gewone resultaten voor “ai mode”. Search Console telde in die elf dagen 5.100 vertoningen en 1 klik. Een doorklikratio van 0,02%, op een plek waar je normaal 3 tot 5% verwacht.

De verklaring zit in de zoekvraag zelf. Wie “ai mode” typt, wil AI Mode openen. Google zet daarom zichzelf op plek 1 en 2, en de rest van de pagina is voor de meeste zoekers overbodig. De vertoningen zijn echt, de interesse in een artikel is er niet. Dat is de les voor elk zoekwoord met zo’n hoog volume: kijk eerst wat de zoeker wil doen, niet alleen hoeveel er zoeken. In ons stappenplan voor zoekwoordonderzoek is dat stap 4.

Voor de bredere cijfers: Pew Research zag in maart 2025 dat gebruikers bij een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een gewoon resultaat klikten, tegen 15% zonder. Seer Interactive mat in 2026 een organische doorklikratio van 1,3 tot 2,4% als er een AI-antwoord staat, en 120% meer klikken per vertoning voor merken die ín dat antwoord geciteerd werden. Beide onderzoeken staan gelinkt in ons artikel over de AI Overview.

Hoe kom je als bedrijf in Google AI Mode?

Dit vak heet inmiddels GEO of AI SEO; wat dat precies is leggen we apart uit, en hoe je SEO voor AI-modellen aanpakt ook. Google is daar duidelijk over in zijn gids voor AI-functies: er zijn geen extra eisen, geen speciale bestanden en geen aparte structured data nodig. Wat werkt, is wat altijd al werkte, met drie accenten die uit onze meting komen.

1. Sta op de eerste pagina voor een vraag. Niet voor een productnaam of een merk, maar voor een vraag uit jouw vak: “wat kost een warmtepomp”, “hoe kies ik een boekhouder”. Daar verschijnen AI-antwoorden, en daar komen de bronnen vandaan.
2. Geef het antwoord in de eerste twee zinnen. De pagina’s die wij geciteerd zagen, beginnen met de definitie of het antwoord en leggen daarna uit. Een inleiding over het belang van het onderwerp wordt niet geciteerd.
3. Eén hoofdonderwerp per pagina, met deelvragen onder eigen koppen. Google zegt zelf dat je content niet in kleine stukjes hoeft te knippen. Wel moet elke deelvraag een kop en een direct antwoord hebben, want dat is de passage die AI Mode overneemt.
4. Wees herkenbaar als afzender. Dezelfde bedrijfsnaam, omschrijving en adresgegevens op je site, LinkedIn, KvK en Google Bedrijfsprofiel, met organisatie-schema op de site. Zo weet Google welke entiteit het citeert.
5. Meet het apart. Search Console heeft een Generative AI performance report. Kijk daar, en kijk naar je organische positie op mobiel, waar de AI-antwoorden niet meetellen. Trek geen conclusies uit één meting; de helft van de bronnen is over negen dagen anders.

Drie dingen die je mag vergeten

• Een llms.txt voor Google. Google schrijft dat er geen nieuwe machineleesbare bestanden nodig zijn. Het bestand kan nuttig zijn voor andere AI-diensten, maar voor AI Mode en de AI Overview doet het niets.
• “AI-schema” of speciale markup. Bestaat niet. Gewone, kloppende structured data is alles wat Google vraagt.
• Ranken op “ai mode” zelf. Wij deden het, en het leverde 1 klik op 5.100 vertoningen op. Wie erover schrijft, moet het doen voor de lezer die het wil begrijpen, niet voor het volume.

Wat nu?

Open AI Mode, stel de vijf vragen die klanten jou het vaakst stellen, en kijk wie er als bron staat. Staat een concurrent er wel en jij niet, kijk dan of jouw pagina over die vraag op de eerste pagina staat en of het antwoord bovenaan staat. Meestal zit daar het verschil. Wil je dat wij die meting doen, inclusief de organische positie ernaast? Dat zit in de 5 gratis verbeterpunten. Structureel? Zo werkt AI SEO bij RankPilot, en zo werkt SEO uitbesteden als je het hele vak uit handen wilt geven.

Veelgestelde vragen

Hoe kom ik in de AI-modus van Google?

Aanzetten hoeft niet. Zoek iets op google.nl en klik boven de resultaten op het tabblad “AI-modus”, of tik in de Google-app op de knop AI-modus onder de zoekbalk. Zie je het tabblad niet, werk dan de app bij of probeer een ander apparaat; Google rolt het per account uit.

Kan ik de AI-modus uitzetten?

Niet als instelling. Je kunt wel het tabblad “Web” gebruiken voor alleen de klassieke resultaten, of in je browser een zoekmachine instellen met de URL google.com/search?udm=14&q=%s, zodat elke zoekopdracht direct op de webresultaten landt.

Is Google AI Mode beschikbaar in Nederland?

Ja, sinds 15 oktober 2025, in het Nederlands, als tabblad in Google Zoeken en in de Google-app voor Android en iOS. Google kondigde de uitrol aan op 8 oktober 2025, samen met 34 andere talen.

Is AI Mode gratis?

Ja. Je hebt geen Google One- of Gemini-abonnement nodig. Een Google-account is handig omdat AI Mode dan je gesprek onthoudt, maar niet verplicht.

Wat is het verschil tussen AI Mode en AI Overviews?

Een AI Overview is een samenvatting boven de gewone zoekresultaten, die vanzelf verschijnt. AI Mode is een apart tabblad waarin het antwoord het scherm vult en je kunt doorvragen. Google gebruikt voor allebei dezelfde richtlijnen en dezelfde opsplitsing in deelvragen.

Kan ik meten of mijn site in AI Mode wordt genoemd?

Ja, via het Generative AI performance report in Google Search Console, en door zelf de vragen van je klanten in AI Mode te stellen. Let op dat een vermelding snel wisselt: in onze meting was na negen dagen de helft van de bronnen anders.

Verantwoording

De informatie over de uitrol komt uit de aankondiging van Google Nederland van 8 oktober 2025 en berichtgeving over de beschikbaarheid vanaf 15 oktober 2025. Zoekvolumes zijn Google Ads-cijfers voor Nederland via DataForSEO, opgehaald op 13 september 2026; het cijfer van 22.200 in de kop van de grafiek is het twaalfmaandsgemiddelde, 49.500 het volume van de laatste drie maanden. De cijfers over de bronnen van AI-antwoorden komen uit onze eigen meting van 60 zoekopdrachten op 4 en 13 september 2026 met de DataForSEO SERP API; de methode en de ruwe data staan bij dat artikel. De Search Console-cijfers over dit artikel gaan over 3 tot en met 13 september 2026. De instructies voor het tabblad Web en udm=14 zijn op 14 september 2026 gecontroleerd in Chrome.