Zoekwoordonderzoek doen in 6 stappen, met 1.000 zoekwoorden als bewijs
De tien grootste zoekwoorden rond "seo" zijn goed voor 17% van het volume, de 923 kleine voor 54%. Zoekwoordonderzoek in zes stappen, met een echte dataset erbij.
In het kort
- We haalden 1.000 zoekwoorden rond “seo” op. De grootste 10 zijn goed voor 17% van alle zoekopdrachten; de 923 zoekwoorden met 50 zoekopdrachten of minder samen voor 54%. De lange staart is geen bijzaak, het is de meerderheid.
- Zoekwoorden met een lage moeilijkheid (0 tot 10) hebben in deze set gemiddeld 103,1 zoekopdrachten per maand. Zoekwoorden met moeilijkheid 51 of hoger gemiddeld 56,9. Makkelijk en groot sluiten elkaar niet uit.
- Nederlanders schrijven het op drie manieren: “zoekwoorden onderzoek” (880 per maand), “zoekwoordenonderzoek” (320) en “zoekwoordonderzoek” (110). Wie alleen op de eerste optimaliseert, mist een derde.
- Van de top 10 voor deze zoekopdracht zijn vier resultaten tools, één is Google zelf en één artikel is uit 2021. De uitleg is verouderd, de tools willen je e-mailadres.
- De dataset in dit artikel kostte 12 cent. Zoekwoordonderzoek is niet duur, het is alleen werk.
Zoekwoordonderzoek is de stap die iedereen overslaat omdat hij saai lijkt, en daarna de stap waar elke mislukte SEO-poging op terug te voeren is. Je schrijft een pagina over “duurzame verwarming” terwijl je klanten “warmtepomp kosten” zoeken. Je mikt op het grootste woord terwijl de aanvragen in de kleine zitten. In dit artikel doen we het onderzoek voor je voor, met een echte dataset van 1.000 zoekwoorden, en laten we per stap zien waar het misgaat. Aan het eind heb je een lijst waar je pagina’s van kunt maken, niet alleen een spreadsheet.
Eerst even dit: hoe heet het eigenlijk?
Voordat je een tool opent, is dit al les één. Nederlanders zoeken hetzelfde op drie manieren, en de tools tellen die los.
Eén onderzoek, drie spellingen
Zoekopdrachten per maand in Nederland op de varianten van dit onderwerp.
Bron: Google Ads-zoekvolumes via DataForSEO, 4 september 2026.
Cijfers als tabel
| Categorie | Waarde |
|---|---|
| keyword research | 4.400 |
| zoekwoorden onderzoek | 880 |
| zoekwoordenonderzoek | 320 |
| zoekwoorden google | 320 |
| zoekwoorden analyse | 260 |
| keyword onderzoek | 140 |
| zoekwoordonderzoek | 110 |
| zoekwoorden tool | 110 |
“Keyword research” is het grootst, maar de resultaten daarop zijn Engelstalig en de moeilijkheid is 81 op een schaal van 100. De Nederlandse varianten samen zijn goed voor ruim 1.300 zoekopdrachten per maand met een moeilijkheid van 0 tot 6. Dat is precies de afweging die je in elk zoekwoordonderzoek maakt: niet het grootste woord, maar het woord waar je een kans hebt én dat je klant gebruikt. Wij gebruiken in dit artikel “zoekwoordonderzoek” als één woord, omdat het zo hoort, en noemen de andere spellingen waar het natuurlijk is.
Wat de top 10 voor “zoekwoorden onderzoek” laat zien
De eerste pagina op 4 september 2026: SE Ranking op 1 met een gratis tool, Frankwatching op 2 met een artikel uit februari 2021, Google zelf op 3 met de Keyword Planner, Zoekwoord.nl op 4 met een tool van 414 woorden. Daaronder Digital Climax en Zoom In Marketing met lange uitlegpagina’s (4.260 en 4.002 woorden), Yourfellow met een dienstenpagina, Semrush met een tool en Heers met een artikel uit 2019. Boven alles staat een AI Overview die Zoom In, SE Ranking, Zoekwoord.nl, Bright Digital en Google citeert.
Wat dat betekent: Google ziet twee soorten zoekers. Mensen die een tool willen, en mensen die willen begrijpen hoe het moet. De tools winnen op volume, de uitleg wint in de AI Overview. Het beste artikel uit die top 10 is vijf jaar oud. Er is dus ruimte voor een stappenplan met actuele cijfers, en dat is wat hieronder staat.
De dataset: 1.000 zoekwoorden rond “seo”
Om niet over theorie te praten, hebben we via DataForSEO 1.000 zoekwoorden opgehaald die Google verwant vindt aan “seo”, gesorteerd op zoekvolume, met per zoekwoord het volume, de moeilijkheid en de intentie. Samen zijn ze goed voor 23.700 zoekopdrachten per maand. Dit is wat je in vrijwel elke branche ziet, alleen zijn de woorden anders.
De top 10 is een zesde, de overige 900 de helft
Aandeel van het totale zoekvolume (23.700 per maand) per groep, dataset van 1.000 zoekwoorden rond “seo”, gesorteerd op volume. De groepen overlappen niet.
Bron: DataForSEO Labs, keyword ideas voor “seo”, Nederland, 4 september 2026.
Cijfers als tabel
| Groep | Aandeel in volume |
|---|---|
| Grootste 10 (4.060 p/m) | 17% |
| Positie 11 tot 50 (4.980 p/m) | 21% |
| Positie 51 tot 100 (3.040 p/m) | 13% |
| Overige 900 (11.620 p/m) | 49% |
De tien grootste zoekwoorden zijn samen goed voor 17% van het volume, de negenhonderd na de top 100 voor 49%. Anders gesneden: de 923 zoekwoorden die elk maar 10 tot 50 keer per maand worden gezocht, zijn samen goed voor 54%. Wie alleen op de top mikt, laat de helft liggen, en dat is de helft waar de concurrentie het kleinst is.
Drie woorden is de norm
Aantal zoekwoorden per lengte in de dataset, en hun gezamenlijke zoekvolume per maand tussen haakjes.
Bron: dezelfde dataset van 1.000 zoekwoorden; samen 1.000 zoekwoorden en 23.700 zoekopdrachten per maand.
Cijfers als tabel
| Lengte | Aantal zoekwoorden |
|---|---|
| 1 woord, alleen “seo” zelf (170 p/m) | 1 |
| 2 woorden (4.750 p/m) | 104 |
| 3 woorden (11.350 p/m) | 547 |
| 4 woorden (5.200 p/m) | 254 |
| 5 of meer (2.230 p/m) | 94 |
Meer dan de helft van de zoekwoorden bestaat uit drie woorden (“wordpress seo plugin”, “seo teksten schrijven”), en die groep heeft ook het meeste volume. Zoekwoorden van één of twee woorden zijn zeldzaam en hard bevochten. Als je klant typt, typt hij een zin.
Makkelijk is niet klein
Gemiddeld zoekvolume per maand per moeilijkheidsklasse, voor de 216 zoekwoorden in de dataset met een moeilijkheidsscore. Tussen haakjes: aantal zoekwoorden, mediaan, laagste en hoogste volume.
Bron: dezelfde dataset; moeilijkheid volgens DataForSEO op een schaal van 0 tot 100.
Cijfers als tabel
| Moeilijkheid | Gemiddeld volume p/m |
|---|---|
| 0 tot 10 (35 zw, mediaan 50, 10 tot 720) | 103 |
| 11 tot 30 (22 zw, mediaan 50, 10 tot 170) | 79 |
| 31 tot 50 (32 zw, mediaan 20, 10 tot 390) | 40 |
| 51 tot 100 (127 zw, mediaan 40, 10 tot 720) | 57 |
Dit is het cijfer dat de meeste mensen niet verwachten. De makkelijkste zoekwoorden hebben gemiddeld 103,1 zoekopdrachten per maand, de moeilijkste 56,9. Moeilijkheid meet hoeveel sterke sites er al ranken, niet hoeveel mensen zoeken. Er zijn dus zoekwoorden waar veel vraag naar is en weinig goede antwoorden. Die vind je alleen als je verder kijkt dan de eerste kolom.
Twee kanttekeningen bij dit cijfer. De medianen liggen dichter bij elkaar (50, 50, 20 en 40) dan de gemiddelden, dus het verschil zit vooral in een paar grote uitschieters in de makkelijkste groep. En de score ontbreekt bij 784 van de 1.000 zoekwoorden: DataForSEO berekent hem alleen als het de zoekresultaten van dat zoekwoord heeft geanalyseerd, en dat gebeurt vooral bij zoekwoorden met volume. De zoekwoorden zonder score hebben een mediaan van 10 zoekopdrachten per maand, tegen 40 bij de zoekwoorden mét score. De vergelijking gaat dus over het grotere deel van de staart, niet over het allerkleinste.
Nog één cijfer: 62% van de zoekwoorden in deze set heeft een commerciële intentie, 33% is informatief en 5% is navigatie, waarbij iemand een specifieke site of tool zoekt. Dat verschilt per branche, maar het laat zien waarom je intentie moet meenemen. “seo freelancer” (320 per maand, moeilijkheid 0) is een aanvraag. “on page seo” (390, moeilijkheid 42) is huiswerk.
Zoekwoordonderzoek doen in zes stappen
1. Begin bij wat Google je al vertelt
Open Google Search Console, tabblad Prestaties, laatste drie maanden, en sorteer op vertoningen. Dat is je eerste zoekwoordenlijst, en het is de enige die zeker klopt: dit zijn de woorden waar Google jou al voor laat zien. Zoek de regels met veel vertoningen en weinig klikken. Dat zijn zoekwoorden waar je op plek 5 tot 20 staat en waar een betere pagina direct effect heeft. Wij vonden zo bij onze eigen site 396 vertoningen op “seo analyse” op positie 26, zonder één klik. Dat werd deze week een herschreven pagina.
2. Schrijf je zaadwoorden op, zonder tool
Pak je diensten, je producten en de vijf vragen die klanten je het vaakst stellen. Schrijf per onderwerp twee tot vijf woorden op zoals een klant ze zou zeggen, niet zoals jij ze noemt. Jij zegt “hybride warmtepompsysteem”, je klant zegt “warmtepomp kosten”. Voor ons eigen contentplan begonnen we met 68 van zulke zaadwoorden; daar kwamen uiteindelijk 2.289 zoekwoorden en 23 artikelen uit.
3. Laat een tool uitbreiden, en verwacht rommel
Voer je zaadwoorden in een tool in en haal per woord de suggesties op met volume en moeilijkheid. Gratis: de Keyword Planner van Google (geeft alleen bandbreedtes tenzij je adverteert) en de autocomplete van Google zelf. Betaald: SE Ranking vanaf 59 euro per maand, Zoekwoord.nl 99 euro, Semrush en Ahrefs daarboven. Wij gebruiken de API van DataForSEO; de 1.000 zoekwoorden in dit artikel kostten 12 cent. Welke tool bij je past, staat in onze vergelijking van SEO-tools. Verwacht dat de helft van de suggesties onbruikbaar is: verkeerde taal, andere betekenis, namen van concurrenten. Dat is normaal.
4. Schrap op intentie voordat je op volume kijkt
Zet achter elk zoekwoord wat iemand wil: kopen, vergelijken, begrijpen of gewoon jouw site vinden. Een zoekwoord met 1.000 zoekopdrachten waar mensen een definitie willen, levert geen aanvragen op. Een zoekwoord met 90 zoekopdrachten waar mensen “inhuren” typen wel. In onze dataset was 62% commercieel; in jouw branche kan het andersom zijn. Het punt is dat je het weet voordat je een pagina schrijft.
5. Kies op de zoekresultaten, niet op het cijfer
Google elk zoekwoord dat overblijft in een incognitovenster en kijk wat er staat. Tools, artikelen, webshops, een kaartje, een AI Overview? Dat vertelt je welke pagina Google wil zien, en of je die kunt maken. Zie je op “zoekwoorden onderzoek” vier tools en een artikel uit 2021, dan weet je dat een actueel stappenplan kans maakt en een tool bouwen niet. Zie je bij “loodgieter groningen” een kaartje bovenaan, dan is je Bedrijfsprofiel belangrijker dan je pagina. Moeilijkheid is een schatting; de zoekresultaten zijn het bewijs.
6. Zet elk zoekwoord op één pagina, en op de kalender
Groepeer wat overblijft per onderwerp: één hoofdzoekwoord per pagina, met de spellingsvarianten en deelvragen eronder. “zoekwoorden onderzoek”, “zoekwoordenonderzoek” en “zoekwoordonderzoek” horen op één pagina, niet op drie. Geef elke pagina een datum en een plek in je structuur: welke dienstpagina is de ouder, welke artikelen linken ernaartoe. Hoe dat werkt, staat in ons artikel over keyword mapping. Zonder die stap heb je een spreadsheet; met die stap heb je een plan.
Drie fouten die we in bijna elk zoekwoordonderzoek zien
- Het grootste woord kiezen. “seo” wordt 8.100 keer per maand gezocht en niemand die dat typt, is klaar om te bellen. De aanvraag zit in “seo uitbesteden” en “seo specialist inhuren”.
- Volumes van één maand gebruiken. Google Ads-cijfers schommelen, en in onze data zit in september 2025 een uitschieter op tientallen zoekwoorden tegelijk. Kijk naar een jaargemiddelde, nooit naar één maand.
- Het onderzoek één keer doen. Zoekgedrag verandert. “ai mode” ging in een jaar van 1.900 naar 49.500 zoekopdrachten per maand. Wie zijn lijst uit 2024 gebruikt, mist dat.
Wat nu?
Doe stap 1 vandaag: het kost tien minuten en je hebt meteen je eerste tien zoekwoorden, met bewijs. Doe stap 2 en 5 deze week. Stap 3 en 4 kun je uitstellen tot je een tool hebt gekozen. Kom je er niet uit, of wil je dat iemand meekijkt of je lijst klopt, dan doen we dat in een gratis SEO-analyse. En als je het onderzoek liever meteen in een contentplan vertaald ziet: zo werkt SEO bij RankPilot.
Veelgestelde vragen
Wat zijn zoekwoorden?
De woorden en zinnen die mensen in Google typen. Voor SEO zijn het de zoekopdrachten waarop je gevonden wilt worden. Meestal zijn het geen losse woorden maar korte zinnen: in onze dataset van 1.000 zoekwoorden bestond meer dan de helft uit drie woorden.
Wat is een gratis tool om zoekwoorden te onderzoeken?
Google Search Console (je eigen data, het betrouwbaarst), de Keyword Planner van Google Ads (bandbreedtes, tenzij je adverteert) en de autocomplete van Google zelf. Voor exacte volumes en moeilijkheid heb je een betaalde tool of een API nodig; de goedkoopste route is DataForSEO, waar 1.000 zoekwoorden ons 12 cent kostten.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig?
Minder dan je denkt. Eén hoofdzoekwoord per pagina, met de varianten en deelvragen eronder. Een MKB-site met tien diensten heeft aan dertig tot vijftig zoekwoorden genoeg om een jaar mee vooruit te kunnen.
Wat is het verschil tussen zoekwoordonderzoek en een SEO-analyse?
Zoekwoordonderzoek gaat over de vraag: waar zoeken mensen op? Een SEO-analyse gaat over de vraag: waarom scoort mijn site daar niet op? Het onderzoek geeft je de lijst, de analyse zegt wat je met je site moet doen om erop te ranken. Meestal doe je ze na elkaar.
Hoe kies ik tussen een groot en een klein zoekwoord?
Kijk naar de zoekresultaten, niet naar het cijfer. Staan er sterke sites, tools en Google zelf, dan is het grote woord voorlopig buiten bereik. Staat er een artikel uit 2019 of een dunne dienstenpagina, dan is er ruimte. In onze dataset hadden de makkelijkste zoekwoorden gemiddeld meer volume dan de moeilijkste.
Is zoekwoordonderzoek nog nodig nu Google AI-antwoorden geeft?
Ja, misschien meer dan ooit. De AI Overview haalt zijn bronnen voor 78% uit de organische top 10 van een zoekopdracht. Je moet dus nog steeds weten voor welke zoekopdracht je in die top 10 wilt staan, en of daar überhaupt een AI-antwoord verschijnt.
Verantwoording
De dataset van 1.000 zoekwoorden is op 4 september 2026 opgehaald via DataForSEO Labs (keyword ideas) met “seo” als zaadwoord, voor Nederland in het Nederlands, gesorteerd op zoekvolume. Zoekvolumes zijn Google Ads-cijfers, afgerond op vaste stappen. De moeilijkheidsscore is beschikbaar voor 216 van de 1.000 zoekwoorden; de vergelijking per moeilijkheidsklasse is op die 216 gebaseerd, en de ontbrekende 784 zijn vrijwel allemaal zoekwoorden met 10 tot 20 zoekopdrachten per maand. De intentie is de classificatie van DataForSEO en is een schatting. De onderliggende cijfers staan onder elke grafiek als tabel; de ruwe zoekwoordenlijst delen we niet, omdat de licentie van de databron dat niet toestaat.
De analyse van de top 10 is gebaseerd op de organische resultaten voor “zoekwoorden onderzoek” in Google Nederland op dezelfde datum. Woordentellingen zijn gedaan op de paginatekst zonder navigatie en scripts; de pagina van Frankwatching kon niet automatisch worden opgehaald en is handmatig bekeken. Toolprijzen zijn de prijzen op de eigen websites van de aanbieders op 4 september 2026 en kunnen veranderen.
Wij hebben geen commerciële band met de genoemde tools of sites. Waar we naar onze eigen diensten verwijzen, staat dat er duidelijk bij.
