Advertenties in ChatGPT: wij zagen er 0 bij 200 Nederlandse vragen

Wij stelden ChatGPT op 6 oktober 2026 tweehonderd vragen waarop je een advertentie zou verwachten. “Welke energieleverancier is nu het goedkoopst?” “Welke makelaar raad je aan?” “Wat kost een hybride warmtepomp?” Er verscheen er niet één. Dat is opvallender dan het klinkt. OpenAI toont sinds eind augustus advertenties in Nederland, en volgens zijn eigen helpcentrum kunnen die ook verschijnen bij mensen die niet zijn ingelogd. Dit is de eerste Nederlandse meting die we kennen. Wat we wel zagen: productkaarten met prijzen, kaarten met lokale bedrijven, en een ChatGPT die verrassend vaak terugvraagt wat je postcode is.

Bij 200 vragen verscheen geen enkele advertentie

We stelden de vragen uitgelogd, op een computer in Groningen, elke vraag in een nieuw gesprek. Na elk antwoord zochten we naar het label waarmee OpenAI advertenties markeert (“Sponsored”, en voor de zekerheid ook “Gesponsord” en “Advertentie”), op de pagina en in de verborgen labels voor schermlezers. Nul treffers. Ook niet bij de 140 koopvragen, waar een adverteerder het liefst staat: van “Welke private lease auto is nu het goedkoopst?” tot “Welk boekhoudprogramma is het beste voor zzp’ers?”.

De tien gezondheidsvragen in de set waren bedoeld als controle. OpenAI zegt dat advertenties nooit verschijnen bij gesprekken over persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid of politiek. Daar zagen we dus ook niets, maar dat zegt weinig als de andere 190 ook leeg blijven.

OpenAI zegt dat uitgelogde gebruikers wel advertenties kunnen zien

Op 18 augustus 2026 kondigde OpenAI aan dat ChatGPT Ads naar 31 Europese landen komt, Nederland inbegrepen. Sinds 31 augustus kunnen adverteerders hier zelf campagnes starten. Advertenties verschijnen alleen voor gebruikers van Free en Go; Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij.

Over uitgelogd gebruik is het helpcentrum van OpenAI inmiddels duidelijk: advertenties in de uitgelogde versie zijn geschikt voor alle leeftijden, advertenties voor volwassenen zijn voorbehouden aan ingelogde gebruikers. In Nederland is het op 6 oktober nog stil. Onze inschatting: OpenAI vult hier eerst de ingelogde gratis accounts, en de uitgelogde plekken volgen later. Dat weten we niet zeker, en daarom meten we volgende maand opnieuw, dan ook ingelogd.

Winkels komen in beeld via productkaarten, niet via advertenties

Wie iets wil kopen, krijgt soms geen tekst maar een rij productkaarten: foto, prijs, beoordeling en soms een winkelnaam. Dat gebeurde bij 18 van de 140 koopvragen. Geen enkele kaart droeg een label als gesponsord.

In 10 van de 18 gevallen stond er geen winkelnaam bij, alleen een prijs. In de andere 8 wel, met vaak “+ others” erachter. En die kaarten zijn niet altijd netjes. Bij de vraag of een zzp’er beter een MacBook of een Windows-laptop kan nemen, toonde ChatGPT een MacBook Air van 4.097,17 euro bij een eBay-verkoper. In de tekst erboven noemde ChatGPT zelf een adviesprijs van 1.199 euro. Drie keer zo veel dus. Een IKEA-matras werd op een kaart omschreven als bedframe.

Voor webshops betekent dit dat de productinformatie die ChatGPT van je kan vinden nu meer oplevert dan een advertentie. Vooral prijs en voorraad moeten op je eigen site kloppen. Hoe je daar als winkel voor zorgt, staat bij SEO voor webshops.

Zonder plaatsnaam kiest ChatGPT zelf je stad

Bij 22 antwoorden toonde ChatGPT een kaart met bedrijven, inclusief reviewscore. Bij nog eens 7 stond er een lijst met hotels en vakantieparken, en één keer met hypotheekadviseurs. In 16 van die gevallen stond er geen plaats in de vraag en koos ChatGPT zelf Groningen, de stad van ons IP-adres. “Hoe vind ik een makelaar die mijn huis snel verkoopt?” leverde vier Groningse makelaars op, met cijfers tussen 4,7 en 4,9.

Dat herkennen we van Google. In onze AI-aanbevelingstest noemde ChatGPT in 25 van de 30 lokale vragen een bedrijf dat ook in het kaartje van Google stond. Voor een makelaar of installateur is een goed bijgehouden bedrijfsprofiel met veel recente reviews dus ook in ChatGPT de ingang.

We keken ook naar onszelf. Op de vraag welk SEO-bureau in Groningen goed is, noemde ChatGPT vijf bureaus uit de buurt. Wij zaten er niet bij. Bij de vraag welke SEO-tool het beste is voor een kleine webshop stond rankpilot.nl wel tussen de bronnen. Zichtbaar zijn als bron en aanbevolen worden als bedrijf zijn blijkbaar twee verschillende dingen, en aan dat tweede werken we nog.

De Consumentenbond is de stille winnaar

Bij koopvragen leunt ChatGPT op vergelijkers en onafhankelijke testers. De Consumentenbond kwam in minstens 27 van de 200 antwoorden terug als bron of als onderbouwing van een keuze, de ANWB in 11. Bij geldzaken en subsidies citeerde ChatGPT vaak de Belastingdienst of RVO.

Soms ging het de andere kant op. Bij vier vragen steunde het antwoord vrijwel alleen op de website van de aanbieder die als beste uit de bus kwam. Bij boekhoudsoftware was dat twee keer zo. Wie een duidelijke, actuele pagina heeft die precies de vraag beantwoordt, wordt dus soms zelf de bron van het advies over zichzelf.

Bij 9 vragen kwam eerst een tegenvraag

Niet elk antwoord was een antwoord. Bij 9 vragen vroeg ChatGPT vooral door, bijvoorbeeld welke auto je hebt of hoeveel stroom je verbruikt. In 7 antwoorden vroeg ChatGPT om gegevens als je postcode, leeftijd, kenteken of adres, het vaakst bij autoverzekeringen.

Bij 22 vooral oriënterende vragen, zoals “Hoeveel data heb ik nodig per maand?”, zocht ChatGPT helemaal niet op internet. Dan staan er geen bronnen onder het antwoord en kan een website er ook niet in komen.

Uitgelogd mag je ongeveer 30 tot 40 vragen stellen

Halverwege de meting liepen we tegen een grens aan. Na ruim 30 vragen bleef de verzendknop grijs, met de melding dat we de berichtlimiet hadden bereikt: upgraden naar ChatGPT Go, of het over 18 minuten opnieuw proberen. Toen we drie gesprekken tegelijk probeerden te voeren, kwam de melding nog sneller. Na een kwartier wachten konden we weer verder; de laatste 128 vragen gingen daarna in één keer door.

Die limiet is zelf ook een verkooppunt. Op het moment dat je het meest geïnteresseerd bent, krijg je een aanbod voor een abonnement. Voor wie wil adverteren is het relevant om te weten dat de uitgelogde groep beperkt wordt in hoeveel ze kan vragen.

Wat dit betekent als je wilt adverteren in ChatGPT

Wij zouden er niet op rekenen dat elke Nederlander die ChatGPT gebruikt nu advertenties ziet. Zichtbaar ben je vooral bij ingelogde gebruikers van Free en Go, en in Nederland en de rest van de EER zonder persoonlijke targeting: OpenAI kijkt naar het gesprek, niet naar een profiel. Op 5 oktober kondigde OpenAI wel een nieuw beeldformaat aan, voorlopig alleen als test in de Verenigde Staten.

Wie nu instapt, heeft weinig concurrentie: in onze 200 vragen stond geen enkele adverteerder. Tegelijk kwamen winkels en dienstverleners al volop in beeld zonder te betalen, via productkaarten en lokale kaarten. Wij denken dat het verstandig is om beide sporen te volgen. Hoe we dat aanpakken, lees je bij ChatGPT Ads en AI SEO.

Deze cijfers gebruiken

De ChatGPT-advertentiemonitor is een onderzoek van RankPilot. Meetdatum van deze eerste ronde: 6 oktober 2026. De cijfers die het meest zeggen:

• Bij 200 Nederlandse vragen aan ChatGPT, uitgelogd gesteld op 6 oktober 2026, verscheen geen enkele advertentie, ook niet bij de 140 koopvragen.
• Bij 18 van de 140 koopvragen toonde ChatGPT productkaarten met prijzen, zonder label als gesponsord.
• Bij 16 vragen zonder plaatsnaam toonde ChatGPT bedrijven uit de stad van het IP-adres van de gebruiker.

Overnemen mag, met bronvermelding (RankPilot, ChatGPT-advertentiemonitor) en een link naar deze pagina.

Veelgestelde vragen

Zie je advertenties in ChatGPT in Nederland?

Ze zijn sinds eind augustus 2026 beschikbaar voor gebruikers van Free en Go. In onze meting van 6 oktober 2026, uitgelogd, zagen we er bij 200 vragen geen enkele. Of ingelogde gratis gebruikers ze wel zien, meten we in de volgende ronde.

Wie krijgt advertenties te zien in ChatGPT?

Volgens het helpcentrum van OpenAI gebruikers van Free en Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij, en accounts van mensen onder de 18 krijgen geen advertenties. Uitgelogd kunnen ook advertenties verschijnen, maar alleen advertenties die geschikt zijn voor alle leeftijden.

Hoe herken je een advertentie in ChatGPT?

Een advertentie staat onder het antwoord, los van de tekst, met een label dat aangeeft dat het gesponsord is. Productkaarten en kaarten met bedrijven in het antwoord zelf zijn geen advertenties; in onze meting had geen van die kaarten een label.

Kun je advertenties in ChatGPT uitzetten?

Met een betaald abonnement als Plus of Pro zie je geen advertenties. OpenAI biedt in sommige landen ook een gratis versie zonder advertenties aan, met minder berichten per dag en zonder functies als afbeeldingen maken. In een tijdelijke chat verschijnen geen advertenties.

Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?

OpenAI zegt van niet: advertenties draaien op aparte systemen en adverteerders kunnen de antwoorden niet sturen. Wel bepaalt het gesprek welke advertentie je ziet. Gepersonaliseerde advertenties op basis van je eerdere gesprekken zijn in Nederland nog niet beschikbaar.

Hoeveel vragen kun je stellen in ChatGPT zonder in te loggen?

In onze meting ongeveer 30 tot 40 achter elkaar. Daarna bleef de verzendknop grijs en vroeg ChatGPT om te upgraden naar Go of een kwartier te wachten. OpenAI noemt zelf geen vast aantal.

Zo is dit gemeten

De 200 vragen komen uit 20 branches

Per branche tien vragen in gewoon Nederlands: zeven koopvragen, waarbij iemand een aanbieder of product zoekt, en drie oriënterende vragen. De branches: reizen, hotels, autoverzekering, hypotheek, energie, mobiel abonnement, laptops, hardloopschoenen en sneakers, matrassen, e-bikes, private lease, boekhoudsoftware, webshop bouwen, online cursussen, makelaar, warmtepomp, zonnepanelen, advocaat en SEO en marketing, plus gezondheid als controlegroep.

Uitgelogd, op één middag, met een browser

Alle vragen gingen op 6 oktober 2026 tussen 15.49 en 18.53 uur naar chatgpt.com, zonder account, vanaf een Nederlandse internetverbinding in Groningen, op desktop. Elke vraag kreeg een nieuw gesprek, zonder vervolgvragen. We gebruikten een browser die door een AI-assistent werd bediend, in een tempo van ongeveer één vraag per minuut, zonder iets aan te klikken in de antwoorden. De taal van de interface was Engels; de vragen en antwoorden waren Nederlands. Per antwoord legden we vast of er een advertentie stond, of er productkaarten of kaarten met bedrijven in stonden, welke bronnen ChatGPT gebruikte en of het antwoord vooral een tegenvraag was.

Beperkingen van deze meting

Uitgelogd is niet hetzelfde als een ingelogd gratis account, en juist daar richt OpenAI zich in eerste instantie op. Het gaat om één middag, één plaats en één antwoord per vraag; een andere dag kan anders uitvallen. De tellingen van bronnen zijn een ondergrens, omdat we niet bij elk antwoord alle bronnen hebben uitgeschreven. Volgende ronde meten we dezelfde vragen opnieuw, dan ook ingelogd met een gratis account.