Adverteren op Facebook en Instagram: wat het kost, met onze eigen campagnecijfers

Adverteren op Facebook en Instagram kost precies het budget dat je instelt. Wat je daarvoor krijgt, verschilt sterk. In onze eigen campagne van mei tot september 2026 betaalden we gemiddeld €33,62 per 1.000 vertoningen en €2,39 per klik. Dat is meer dan de bedragen die je online vaak leest. Hieronder staan onze cijfers per maand, wat de markt deed en wat 51 bureaus vragen om het voor je te doen.

Wij betaalden €33,62 per 1.000 vertoningen en €2,39 per klik

Van 12 mei tot 22 september 2026 adverteerde RankPilot op Facebook en Instagram voor ondernemers die meer klanten uit Google willen. In 133 dagen gaven we €3.278,83 uit, ongeveer €25 per dag. Dat leverde 97.514 vertoningen op bij 22.470 mensen, en 1.373 klikken naar de website.

Per klik betaalden we gemiddeld €2,39. Van elke honderd vertoningen leverden er 1,4 een klik op.

De prijs per 1.000 vertoningen steeg elke maand

In mei kostten 1.000 vertoningen €26,95, in september €47,59. Onze verklaring: we lieten een kleine groep mensen steeds dezelfde advertenties zien. Sinds eind juni hadden we niets nieuws gemaakt. Gemiddeld zag iedereen onze advertenties ruim vier keer.

Zo’n kleine groep die steeds dezelfde beelden ziet, wordt elke maand duurder. Wie wil adverteren voor een smalle zakelijke groep, moet daar rekening mee houden.

Op de Nederlandse markt verviervoudigde de prijs in een jaar

Het AI-antwoord van Google noemde op 15 oktober 2026 €5 tot €15 per 1.000 vertoningen en €0,30 tot €1,50 per klik. Die bedragen kloppen niet meer met de markt van nu.

Volgens Superads, dat de gegevens van duizenden advertentieaccounts bundelt, ging de prijs per 1.000 vertoningen in Nederland van 7,2 in juli 2025 naar 29,5 in juli 2026. De mediane klikprijs liep op naar 1,39 in juli 2026. Onze eigen julicijfers, €32,71 per 1.000 vertoningen, liggen daar dicht bij.

Meta noemt geen vast minimumbudget

Veel sites schrijven dat je vanaf €1 per dag kunt adverteren. Meta zelf noemt op zijn hulppagina over minimumbudgetten geen vast bedrag. Het minimum verschilt per land en per doel. Zit je eronder, dan waarschuwt Advertentiebeheer.

De aanbieders in onze meting adviseren €5 tot €10 per dag per campagne, of €300 tot €1.000 per maand. Eén bureau noemt €1.000 per maand de ondergrens voor serieuze leadgeneratie. Met €10 per dag en onze klikprijs van €2,39 krijg je ongeveer 125 klikken per maand.

Facebook en Instagram koop je in één veiling

Een advertentie op Instagram maak je in hetzelfde Meta Advertentiebeheer als een advertentie op Facebook. Meta raadt aan om Advantage+-plaatsingen te gebruiken: dan kiest het systeem zelf of je advertentie in de Facebook-feed of in Instagram Stories verschijnt. Een apart Instagram-tarief bestaat dus niet.

Een gesponsord bericht dat je in de Instagram-app promoot, gaat via dezelfde veiling. Je kiest een bedrag per dag en een looptijd, en betaalt voor de vertoningen die je krijgt.

Kosten per aanvraag: tel je aanvragen na voordat je rekent

Meta telde in onze campagne 118 aanvragen, wat €27,79 per aanvraag zou zijn. Eind september ontdekten we dat onze landingspagina een aanvraag twee keer aan Meta kon melden: één keer via de plug-in en één keer via een eigen stukje code. Het echte aantal kan dus lager liggen, en de kosten per aanvraag hoger.

Controleer daarom of elke aanvraag maar één keer telt. Leg het aantal in Advertentiebeheer naast de aanvragen in je mailbox of CRM. Pas dan weet je wat een klant via Meta je kost.

Uitbesteden kost bij 5 van de 6 aanbieders €350 tot €480 per maand

Op 15 oktober 2026 bekeken we de sites van 51 bureaus en freelancers in de Google-top 10 voor zeven zoekopdrachten over adverteren op Facebook en Instagram. Zes noemden een eigen prijs voor het beheer van advertenties: €350, €360, €385, €395, €480 en €1.500 per maand. De middelste ligt rond €390. Twee van de zes zijn Belgisch.

Dat bedrag komt bovenop je advertentiebudget, dat je rechtstreeks aan Meta betaalt. Eén aanbieder rekent eenmalig €115 voor het instellen van de pixel en de Conversions API. Een ander schrijft er juist bij dat er geen opstartkosten zijn en dat je per maand kunt stoppen.

Socialemediabeheer is een andere dienst

Pakketten van €350 of €600 per maand voor een paar berichten per week gaan over organische berichten, zonder advertenties. Kijk bij een offerte dus goed of het om posten gaat of om advertenties.

Uitbesteden loont pas bij een paar honderd euro advertentiebudget

Bij €300 beheer en €300 advertentiebudget gaat de helft van je geld naar het beheer. Een van de aanbieders noemt €300 advertentiebudget per maand de ondergrens om uitbesteden zinvol te maken; een ander adviseert €500 tot €1.000.

Vraag dit voordat je een bureau inhuurt

Deze vijf vragen zeggen meer dan een vanafprijs:

1. Staat het advertentieaccount in mijn eigen Business-portfolio?
2. Hoe vaak maken jullie nieuwe advertenties, en wie maakt de beelden?
3. Hoe tellen jullie een aanvraag, en kan die dubbel worden gemeld?
4. Wat kost een aanvraag inclusief jullie beheer?
5. Wat ben ik kwijt als ik na twee maanden stop?

Bij ons zag je wat er gebeurt als de tweede vraag geen goed antwoord heeft: dezelfde advertenties vanaf juni, en een steeds hogere prijs per vertoning.

Wat Meta Ads bij RankPilot kost

Bij RankPilot betaal je een vast beheerbedrag per maand, los van je advertentiebudget, dat rechtstreeks naar Meta gaat. Geen percentage. Het bedrag hangt af van het aantal campagnes en of wij ook de advertenties maken. Je hoort het na een gratis kennismaking en je kunt per maand stoppen. Meer over de aanpak staat op de pagina Meta Ads uitbesteden.

Veelgestelde vragen over adverteren op Facebook en Instagram

Wat kost adverteren op Facebook?

Wat je instelt als budget. Wij betaalden in 2026 gemiddeld €33,62 per 1.000 vertoningen en €2,39 per klik naar de website. Aanbieders adviseren meestal €300 tot €1.000 per maand om genoeg te leren van je campagne.

Wat kost adverteren op Instagram?

Hetzelfde als op Facebook, want je koopt beide in Meta Advertentiebeheer. Meta raadt aan je advertenties automatisch over alle plekken te laten verdelen, Instagram inbegrepen.

Wat kost een gesponsord bericht op Instagram?

Je kiest zelf een bedrag per dag en een looptijd. Je betaalt voor de vertoningen die je krijgt; bij de marktprijs van juli 2026, ongeveer 30 euro per 1.000 vertoningen, levert €10 ruim 300 vertoningen op.

Kan ik gratis adverteren op Facebook?

Berichten plaatsen op je bedrijfspagina is gratis. Zodra je wilt dat mensen buiten je volgers het zien, betaal je via Advertentiebeheer.

Wat kost Meta Ads uitbesteden?

Bij de 6 aanbieders die een prijs noemen €350 tot €1.500 per maand, waarvan 5 tussen €350 en €480. Daar komt je advertentiebudget bij.

Is adverteren op Facebook goedkoper dan Google Ads?

Per klik meestal wel. Onze klik op Meta kostte €2,39; in onze meting van Google Ads was de middelste klikprijs €4,63. Op Google zoekt iemand al naar je dienst, op Facebook en Instagram nog niet. Vergelijk daarom de kosten per aanvraag, niet per klik.

Zo is dit gemeten

Onze eigen cijfers komen uit de exports van Meta Advertentiebeheer: per advertentie vanaf 7 mei 2026 en per dag van 12 mei tot en met 22 september 2026. De klikprijs is per klik op een link naar de website.

De marktcijfers komen van Superads, gelezen op 15 oktober 2026. Superads vermeldt de valuta en het verschil tussen gemiddelde en mediaan niet overal even duidelijk; we gebruiken de cijfers daarom alleen voor de richting.

Voor de bureaus haalden we op 15 oktober 2026 de top 10 van Google Nederland op voor zeven zoekopdrachten, zoals instagram adverteren kosten, facebook adverteren uitbesteden en meta ads uitbesteden. Per aanbieder lazen we de pagina uit Google en hoogstens drie gelinkte prijspagina’s. Alleen een eigen prijs voor het beheer van advertenties telt mee. We noemen geen namen.

RankPilot biedt zelf ook beheer van Meta-advertenties aan en telt niet mee in de meting van bureaus. De meting per aanbieder, zonder namen, kun je downloaden als CSV.