SEO-termen uitgelegd. Kort, in gewone taal.

Alles wat je doet om hoger in de gewone zoekresultaten van Google te komen, zonder per klik te betalen. Het draait om drie dingen: een site die Google goed kan lezen, inhoud die de vraag van de zoeker beantwoordt en vertrouwen van andere sites. Anders dan bij advertenties blijft je zichtbaarheid bestaan als je stopt met betalen.

Zorgen dat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-antwoorden van Google jouw pagina als bron gebruiken. Het bouwt voort op SEO: in onze meting kwam 78% van de bronnen in AI Overviews uit de gewone top 10. Daarnaast telt dat AI je bedrijf herkent en je tekst makkelijk kan citeren.

Wat iemand in Google typt, zoals "seo specialist amsterdam". Google kijkt allang niet meer alleen naar het letterlijke woord, maar naar de vraag erachter. Een pagina kan dus ranken op zoekopdrachten waarin het woord zelf niet voorkomt.

Wat iemand wil bereiken met een zoekopdracht: iets weten, vergelijken, kopen of een bepaalde site vinden. Past je pagina niet bij die bedoeling, dan rankt hij slecht, hoe goed de tekst ook is. Je leest de intentie het snelst af aan de pagina's die nu bovenaan staan.

Bezoekers die via de gewone, onbetaalde zoekresultaten op je site komen. Je betaalt niet per klik, maar wel met tijd en werk om er te komen.

De pagina met zoekresultaten (search engine results page). Die bestaat allang niet meer uit tien blauwe links: denk aan het kaartje met bedrijven, afbeeldingen, video's, "Mensen vragen ook" en het AI-overzicht van Google.

Je positie in Google voor een zoekopdracht. Posities verschillen per persoon, plaats en apparaat, dus één momentopname zegt weinig. In Search Console zie je je gemiddelde positie over een periode.

Gevonden worden door mensen in jouw regio, bijvoorbeeld op "fysiotherapeut utrecht". De basis is een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel, reviews en dezelfde naam, adres en telefoonnummer op je site en elders op het web.

Uitzoeken waar je doelgroep echt op zoekt: welke zoekopdrachten, hoe vaak, met welke bedoeling en tegen welke concurrentie. Het is geen eenmalige klus, want zoekgedrag en concurrenten veranderen.

Langere, specifieke zoekopdrachten, zoals "zwarte hardloopschoenen heren maat 43". Per stuk weinig volume, samen juist veel: in onze meting was 79% van het zoekvolume drie woorden of langer. Wie zo specifiek zoekt, weet meestal precies wat hij wil.

Woorden die inhoudelijk bij je onderwerp horen: synoniemen, deelonderwerpen en de vragen die mensen erover stellen. Google gebruikt ze om te begrijpen waar een pagina over gaat. Daardoor verschijnt een pagina ook bij zoekopdrachten waarin het hoofdzoekwoord niet staat.

Een manier om je site per thema te ordenen: één hoofdpagina per onderwerp, met daaronder de pagina's die er dieper op ingaan, en interne links die vooral binnen dat thema blijven. Zo zien bezoekers en Google welke pagina's bij elkaar horen.

De overkoepelende pagina over een hoofdonderwerp. Hij behandelt het onderwerp breed en linkt naar de pagina's die één deelvraag uitdiepen.

De groep pagina's rond een pijlerpagina, elk over één deelvraag, die naar elkaar en naar de pijler linken. Samen laten ze zien dat je een onderwerp volledig behandelt.

Ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid: de manier waarop Google kwaliteit beschrijft in zijn richtlijnen voor beoordelaars. Vooral bij onderwerpen over gezondheid, geld en veiligheid telt het dat je laat zien wie er schrijft, waarom die het weet en waar de cijfers vandaan komen.

Meerdere pagina's van je eigen site die op dezelfde zoekvraag mikken. Google wisselt dan tussen die pagina's en geen van allen komt echt hoog. De oplossing: per onderwerp één pagina, de rest samenvoegen of een eigen onderwerp geven.

Dezelfde of bijna dezelfde inhoud op meerdere URL's, vaak ongemerkt door filters, parameters of tagpagina's in je CMS. Google kiest dan zelf een versie. Met een canonical of door de inhoud samen te voegen bepaal je zelf welke telt.

De klikbare titel van je pagina in de zoekresultaten. Zet het belangrijkste vooraan en houd hem kort genoeg om niet te worden afgekapt, ruwweg 60 tekens. Google mag de titel herschrijven als die niet goed bij de pagina past.

De korte beschrijving onder de titel in de zoekresultaten. Het is geen rankingfactor, maar hij beïnvloedt of iemand klikt. Google gebruikt hem lang niet altijd: in onze meting bij 22 van de 100 resultaten.

De koppen van je pagina. De H1 is de hoofdtitel, één per pagina. H2's verdelen de pagina in delen, H3's daaronder in kleinere stukken. Wie alleen de koppen leest, moet het verhaal al kunnen volgen.

Een korte beschrijving van een afbeelding in de code. Schermlezers lezen hem voor aan blinde en slechtziende bezoekers, en Google gebruikt hem om te begrijpen wat er op de afbeelding staat. Beschrijf wat je ziet, zonder zoekwoorden op te stapelen.

Links tussen pagina's van je eigen site. Ze helpen bezoekers verder en laten Google zien welke pagina's belangrijk zijn: hoe meer goede interne links naar een pagina, hoe zwaarder die weegt binnen je site.

De klikbare tekst van een link. Die vertelt bezoeker en Google waar de link heen gaat. "Bekijk onze SEO-pakketten" zegt meer dan "klik hier".

Het rondgaan van zoekmachinerobots over je site: pagina's ophalen en links volgen om nieuwe of gewijzigde pagina's te vinden. Een snelle, goed gelinkte site wordt sneller en vollediger gecrawld.

Het opslaan van een gecrawlde pagina in de index van Google. Alleen geïndexeerde pagina's kunnen in de zoekresultaten verschijnen. In Search Console zie je per pagina of Google hem heeft opgenomen, en zo niet, waarom.

Een lijst met de URL's die je in Google wilt hebben, met de datum van de laatste wijziging. Het helpt zoekmachines je pagina's te vinden, vooral bij grote of nieuwe sites. Meld hem aan in Search Console en verwijs ernaar in je robots.txt.

Een tekstbestand in de hoofdmap van je site dat robots vertelt welke delen ze niet mogen ophalen. Het blokkeert crawlen, niet indexeren. Eén verkeerde regel kan veel schade doen, dus test hem in Search Console. Van de 1.000 populairste .nl-sites weerden er 119 GPTBot.

Een tag waarmee je aangeeft welke URL de echte versie is als dezelfde inhoud op meerdere adressen staat, bijvoorbeeld door filters of sorteringen in een webshop. Google bundelt de signalen dan bij die ene URL. Het is een sterke hint, geen bevel.

Een permanente doorverwijzing van een oude URL naar een nieuwe. Bezoekers en Google komen automatisch op de juiste pagina, en volgens Google gaat er daarbij geen PageRank verloren. Houd ze lang aan, in het algemeen minstens een jaar, en voorkom ketens van doorverwijzingen.

De pagina die verschijnt als een URL niet (meer) bestaat. Een paar 404's zijn normaal. Linkt je eigen site naar pagina's die er niet meer zijn, herstel dan die links of verwijs door naar een pagina die echt past. Een goede 404-pagina helpt de bezoeker verder.

Drie meetwaarden van Google voor de ervaring op je pagina: LCP (hoe snel het grootste element staat, goed is 2,5 seconde of minder), INP (hoe snel de pagina reageert op een tik of klik) en CLS (hoeveel de opmaak verspringt). Ze tellen mee in de ranking, maar zwaarder weegt nog altijd of je pagina de vraag beantwoordt.

Links van andere sites naar de jouwe. Google ziet ze als aanbevelingen, maar kwaliteit telt meer dan aantal: één link van een goede site in je vakgebied is meer waard dan honderd van linkfarms.

Bewust werken aan goede backlinks: iets maken dat het linken waard is, zoals eigen onderzoek of een handige tool, en contact leggen met sites in je vakgebied. Gekochte links zonder markering ziet Google als spam.

Onnatuurlijke links, bijvoorbeeld uit linknetwerken of van gehackte sites. Google negeert de meeste daarvan zelf. Het disavow-bestand in Search Console is alleen bedoeld voor uitzonderingen, zoals na een handmatige maatregel.

Het vertrouwen dat je een onderwerp volledig behandelt. Dat bouw je op met een samenhangende groep pagina's over één thema en goede interne links, niet met één los artikel.

Een score van SEO-tools, zoals DA van Moz of DR van Ahrefs, die de kracht van een domein schat op basis van backlinks. Het is geen Google-waarde. Handig om te vergelijken met concurrenten, maar een verkoper die "DA 50" belooft, zegt daarmee weinig.

De gratis tool van Google die laat zien op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak er geklikt wordt, op welke positie je staat en welke pagina's wel of niet geïndexeerd zijn. Elke tool daarbuiten schat; Search Console meet.

Een uitgelicht antwoord boven of tussen de gewone resultaten, als alinea, lijst of tabel uit één pagina. De kans erop is groter als je de vraag in een kop zet en direct daaronder kort en volledig antwoordt.

Het aantal keer dat een link naar je site in de zoekresultaten stond, ook als niemand hem zag. Veel vertoningen en weinig klikken betekent vaak: je wordt gevonden, maar je titel of positie overtuigt nog niet.

Het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Je verbetert het met een duidelijke titel en beschrijving die aansluiten op de zoekvraag. De positie bepaalt wel het meeste: lager op de pagina klikt bijna niemand.

Een bezoeker die doet wat je hoopt: een aanvraag, een bestelling, een inschrijving. SEO draait uiteindelijk om conversies, niet om verkeer. Meet ze in Google Analytics, gekoppeld aan de pagina waar de bezoeker binnenkwam.

Het aandeel bezoekers dat zonder interactie vertrekt. In Google Analytics 4 kijk je liever naar het betrokkenheidspercentage: wie lang leest, het antwoord vindt en dan weggaat, had wel degelijk een goed bezoek.

De scan die onze software elke week over je site draait: ontbrekende titels, dubbele pagina's, trage laadtijd, dunne pagina's. De software vindt de fouten, je specialist kiest wat eerst moet.

De lijst die je specialist voor je site opstelt, op volgorde van wat het oplevert: een titel aanpassen, een tekst uitbreiden, een interne link toevoegen. Wij voeren hem uit, en in het maandrapport zie je wat er gedaan is.

Voorstellen voor nieuwe artikelen en pagina's op basis van zoekvraag, concurrentie en wat je site al heeft. Zo zie je welke vragen van je klanten nog nergens op je site beantwoord worden.

Voorstellen om pagina's logisch aan elkaar te koppelen, zodat nieuwe en zwakkere pagina's meeliften op je sterkste pagina's en geen pagina zonder inkomende links blijft staan.

Bestaande teksten verbeteren zodat ze beter aansluiten op de zoekvraag: duidelijkere koppen, het antwoord eerder, een ontbrekende vraag erbij, actuele cijfers. Vaak sneller resultaat dan iets nieuws schrijven.

Het maandoverzicht van wat er gebeurde: vertoningen, klikken, posities en aanvragen per pagina, en wat we de volgende maand doen. Gebaseerd op Search Console en Analytics, niet op geschatte cijfers.