Meta Andromeda: zo kiest Meta welke advertentie je klant ziet
Meta Andromeda kiest voor elke persoon uit tientallen miljoenen advertenties een paar duizend kandidaten, op basis van de advertentie zelf. Daarom werken echt verschillende advertenties beter dan smalle doelgroepen.
Kevin Boon · 23 oktober 2026 · 7 min lezen · laatst gemeten 23 oktober 2026
In het kort
- Andromeda is het systeem waarmee Meta uit tientallen miljoenen advertenties een paar duizend kandidaten kiest voor één persoon. Pas daarna begint de veiling.
- Het kijkt daarbij naar de advertentie zelf: het beeld, de tekst en de eerste seconden. Je advertentie bepaalt dus voor een groot deel wie hem ziet.
- Meta meldde in december 2024 dat Andromeda 6% meer relevante advertenties terugvond en de kwaliteit in een deel van de gevallen 8% verbeterde.
- Advertenties die sterk op elkaar lijken, leveren weinig extra kansen op. Tien kleurvarianten van één beeld tellen ongeveer als één.
- In onze eigen campagne kregen 2 van de 12 advertenties samen 59% van het budget, en 5 advertenties samen 2%.
| Vraag | Antwoord |
|---|---|
| Wat het is | De eerste selectie van advertenties, vóór de veiling |
| Sinds | Beschreven door Meta op 2 december 2024 |
| Waar het naar kijkt | De advertentie zelf: beeld, tekst, eerste seconden |
| Effect volgens Meta | 6% meer relevante advertenties, 8% betere kwaliteit in een deel |
| Wat je anders doet | Echt verschillende advertenties, brede doelgroep |
| Bij ons | 2 van 12 advertenties kregen 59% van het budget |
Meta Andromeda is de eerste stap in het advertentiesysteem van Facebook en Instagram. Voordat er een veiling is, zoekt Andromeda uit alle advertenties de paar duizend die bij één persoon passen. Het systeem kijkt daarvoor naar wat er in je advertentie staat, niet alleen naar de doelgroep die je instelt. Daardoor is het maken van verschillende advertenties belangrijker geworden dan het kiezen van interesses. Hieronder lees je hoe het werkt, wat Meta er zelf over zegt en wat we in onze eigen campagne zagen.
Andromeda is de eerste zeef in het advertentiesysteem van Meta
Elke keer dat iemand Facebook of Instagram opent, moet Meta kiezen welke advertentie hij ziet. Dat gebeurt in stappen. In de technische uitleg van Meta van 2 december 2024 heet de eerste stap retrieval: uit tientallen miljoenen advertenties blijven er een paar duizend over. Daarna bepalen rankingmodellen welke van die paar duizend het meest waarschijnlijk tot een klik of aanvraag leidt, en wint de veiling.
Andromeda is het systeem voor die eerste stap. Komt je advertentie daar niet door, dan doet hij niet eens mee aan de veiling, hoe hoog je ook biedt.
Meta noemt in dezelfde uitleg twee resultaten op Facebook en Instagram: 6% meer relevante advertenties in de eerste selectie, en 8% betere advertentiekwaliteit in geselecteerde segmenten. Het model kan volgens Meta 10.000 keer zoveel verbanden aan als het systeem ervoor.
Je advertentie is je doelgroep geworden
Vroeger koos je eerst wie je advertentie zag, met interesses, leeftijd en lijsten van bezoekers. Andromeda draait dat om. Het kijkt naar de inhoud van je advertentie en zoekt daar zelf de mensen bij. Een video over kosten besparen komt bij andere mensen terecht dan een video over snelheid, ook al staan beide in dezelfde advertentieset.
Meta zegt dat ook zelf. In een bericht voor adverteerders van 22 april 2025 noemt Meta het maken van veel verschillende advertenties, met andere thema’s, boodschappen en beelden, de belangrijkste manier om de juiste mensen te bereiken. Een smalle doelgroep helpt daarbij niet: die beperkt alleen de mensen uit wie Andromeda kan kiezen.
Tien varianten van één beeld tellen ongeveer als één advertentie
Advertenties die bijna hetzelfde zijn, vindt Andromeda ook bij bijna dezelfde mensen. Een andere achtergrondkleur of een iets andere kop levert dus weinig nieuwe kansen op. Sinds eind augustus 2026 toont Advertentiebeheer per advertentieset een score voor creatieve diversiteit: laag, gemiddeld of hoog. Meta noemt die score nog in ontwikkeling, en volgens Search Engine Land kregen ook accounts met gevarieerde advertenties soms een lage score.
Echt verschillend is een advertentie als minstens één van deze dingen anders is:
| Wat je verandert | Voorbeeld |
|---|---|
| De invalshoek | Kosten besparen in plaats van tijd besparen |
| Het formaat | Een staande video in plaats van een vierkant beeld |
| De stijl | Een klant die vertelt in plaats van een productfoto |
| De persoon | Een eigenaar van een webshop in plaats van een dienstverlener |
| De fase | Uitleg voor wie het probleem nog niet kent, of een aanbod voor wie al wil kopen |
Bij ons ging 59% van het budget naar 2 van de 12 advertenties
Van mei tot begin oktober 2026 draaiden we zelf 12 advertenties op Facebook en Instagram, voor €3.643,83. Meta verdeelde dat budget heel ongelijk. De twee best lopende advertenties kregen samen 59%. Vijf advertenties kregen samen nog geen 2%, en één kwam niet verder dan 27 vertoningen.
Hoe Meta ons budget verdeelde over 12 advertenties
Aandeel van de uitgaven per advertentie, 1 mei tot en met 7 oktober 2026.
Bron: Meta Marketing API, advertentieaccount RankPilot, opgehaald op 23 oktober 2026.
Cijfers als tabel
| Onderdeel | Waarde |
|---|---|
| Product, aanbod (set 1) | 38,3% |
| Product, overweging | 20,7% |
| Product, uitleg | 13,5% |
| Product, aanbod (set 2) | 9,1% |
| Bekendheid | 7,5% |
| Zoekresultaat | 5,0% |
| Video met verhaal | 3,8% |
| Product, aanbod 2 | 1,2% |
| Bekendheid 2 | 0,5% |
| Resultaat voorop | 0,2% |
| Product, aanbod 3 | 0,2% |
| Voor en na | 0,0% |
Dat past bij hoe Andromeda en de veiling werken: wat aanslaat krijgt meer, de rest nauwelijks. De twee grootste advertenties hadden ook de laagste kosten per aanvraag, €23,63 en €25,96. De derde, met 13,5% van het budget, kwam uit op €49,37.
Opvallend: dezelfde advertentie stond twee keer in het account, in twee advertentiesets. De ene kreeg 38% van het budget, de andere 9%. Een winnende advertentie kopiëren gaf dus geen tweede winnaar.
We maakten na juni ook geen nieuwe advertenties meer. De prijs per 1.000 vertoningen liep in die tijd op van €26,95 in mei naar €47,59 in september. Die cijfers staan in onze meting van wat adverteren op Facebook en Instagram kost.
Zo pas je je campagne aan op Andromeda
- Gebruik zo weinig mogelijk campagnes en advertentiesets. Meta heeft per advertentieset ongeveer 50 resultaten per week nodig om te leren. Verdeel je budget over veel sets, dan haalt geen enkele set dat.
- Laat je doelgroep breed: stel je locatie in en sluit bestaande klanten uit, maar laat de rest aan Meta over.
- Maak elke week een paar echt nieuwe ideeën. Bij een klein budget houden wij zes tot tien verschillende advertenties per set aan. Beter elke week twee nieuwe dan veertig in één keer.
- Laat aanvragen via de pixel én via de Conversions API binnenkomen, met hetzelfde event-ID, zodat Meta niets dubbel telt.
- Beoordeel per idee: kijk welke invalshoek werkt en maak daar een nieuwe versie van in een ander formaat, in plaats van de winnaar te kopiëren.
Wat Andromeda niet verandert
Andromeda kiest welke advertenties meedoen. Het maakt een zwak aanbod niet sterker. Als je landingspagina traag is of je formulier lang, verlies je de mensen alsnog na de klik. Ook een kapotte meting blijft een probleem: als Meta aanvragen dubbel of helemaal niet ziet, leert het van de verkeerde mensen. En het budget blijft bepalen hoe snel een campagne leert.
Veelgestelde vragen over Meta Andromeda
Wat is Meta Andromeda?
Het systeem waarmee Meta voor elke persoon uit tientallen miljoenen advertenties een paar duizend kandidaten kiest. Daarna bepalen andere modellen en de veiling welke advertentie iemand echt ziet.
Sinds wanneer gebruikt Meta Andromeda?
Meta beschreef Andromeda op 2 december 2024 en schreef toen dat het op Facebook en Instagram draaide. In april 2025 volgde advies voor adverteerders om meer verschillende advertenties te maken.
Moet ik mijn doelgroep breder maken?
Meestal wel. Andromeda zoekt de mensen bij je advertentie. Een smalle doelgroep beperkt alleen de keuze. Locatie en het uitsluiten van bestaande klanten blijven wel zinvol.
Hoeveel advertenties heb ik nodig?
Bij een klein budget zes tot tien echt verschillende advertenties per advertentieset. Meer varianten van hetzelfde beeld helpen weinig. Elke week een paar nieuwe ideeën werkt beter dan alles in één keer.
Is Andromeda hetzelfde als Advantage+?
Nee. Advantage+ zijn de automatische instellingen die jij kiest, zoals een automatische doelgroep en plaatsing. Andromeda is het systeem achter de schermen dat bepaalt welke advertenties meedoen. Advantage+ geeft Andromeda wel meer ruimte om te kiezen.
Werkt retargeting nog?
Ja, maar je hebt het minder vaak apart nodig. Meta laat je advertenties ook zonder aparte campagne zien aan mensen die je al kennen, als dat iets oplevert. Een aparte campagne is vooral zinvol als je lang over een aankoop nadenkt en je bewijs hebt voor wie al twijfelt, zoals klantverhalen.
Zo is dit gemeten
De werking en de cijfers van Andromeda komen uit de technische uitleg van Meta van 2 december 2024 en het bericht van Meta for Business van 22 april 2025, beide gelezen op 23 oktober 2026. Het zijn cijfers van Meta zelf, zonder onafhankelijke controle.
Onze eigen cijfers komen uit de Meta Marketing API: alle 12 advertenties van RankPilot van 1 mei tot en met 7 oktober 2026, met uitgaven, vertoningen en aanvragen zoals Meta ze telt. Aanvragen konden in die periode op één landingspagina dubbel worden gemeld; de kosten per aanvraag kunnen dus hoger liggen. De verdeling van het budget hangt daar niet van af.
RankPilot biedt zelf het beheer van Meta-advertenties aan.
Inhoud
- Andromeda is de eerste zeef in het advertentiesysteem van Meta
- Je advertentie is je doelgroep geworden
- Tien varianten van één beeld tellen ongeveer als één advertentie
- Bij ons ging 59% van het budget naar 2 van de 12 advertenties
- Zo pas je je campagne aan op Andromeda
- Wat Andromeda niet verandert
- Veelgestelde vragen over Meta Andromeda
- Zo is dit gemeten
