Wat kost contentmarketing? Gemeten per tekst, per uur en per maand, plus de kosten die niemand noemt

Contentmarketing kost in Nederland tussen de 5 euro per tekst en 6.000 euro per maand, en het tarief van de schrijver is daarvan maar een deel. Wij hebben de prijzen gemeten van de aanbieders die in Google bovenaan staan als je een tekstschrijver, een SEO-specialist of een bureau zoekt, en daarnaast uitgerekend wat een artikel kost als je het zelf doet. Het antwoord op “wat kost contentmarketing” is daardoor niet één bedrag, maar een rekensom die je in een kwartier zelf kunt maken. Die staat hieronder, met alle tarieven en bronnen.

Het korte antwoord: drie manieren om te rekenen

Aanbieders rekenen op drie manieren, en die zijn moeilijk met elkaar te vergelijken. Tekstschrijvers rekenen per tekst of per uur. Bureaus rekenen per maand, met een pakket waar meer in zit dan tekst. En wie het zelf doet, rekent meestal niets, wat de duurste vergissing is. Hieronder alle drie, met de gemeten bedragen.

Per tekst: van 5 tot 900 euro

Onderaan staat Textbroker, waar je voor een tientje een tekst van een anonieme schrijver koopt. In het midden de freelancers: 65 tot 120 euro voor een blog, wat neerkomt op één tot twee uur werk. Bovenaan de bureaus, tot 900 euro per tekst, waar onderzoek, redactie en overleg in zitten. Een factor 180 tussen de goedkoopste en de duurste tekst, en dat verschil zit niet in de woorden maar in wat eromheen gebeurt. Onze eigen artikelen verkopen we niet per stuk: ze zitten in een maandpakket vanaf 399 euro, waarin ook de techniek en de plaatsing zitten.

Per uur: van 20 tot 150 euro

Ervaren freelancers zitten tussen de 60 en 130 euro per uur, met 90 euro als typisch tarief. Dat ligt in de buurt van wat een SEO-specialist per uur kost, en dat is geen toeval: goede content is voor de helft zoekwoordonderzoek en structuur, en voor de helft schrijven. Onder de 40 euro per uur is het geen ervaren schrijver maar een tussenpersoon of een platform.

Per maand: van 249 tot 6.000 euro

Kwaaijongens is transparant: 249 euro is twee uur per maand, 595 vier uur, 995 acht uur, dus 125 euro per uur. Roxtar begint bij 495, Opklopper zet het gemiddelde MKB-traject tussen 500 en 4.000, Stramark loopt op tot 6.000 voor een B2B-site. Wat je krijgt voor het bedrag, staat er zelden bij, en dat is precies waar je bij een maandprijs naar moet vragen: hoeveel artikelen, wie plaatst ze, wie doet de techniek en wie meet of het werkt.

De kosten die niemand op de factuur zet

Wie een freelancer betaalt voor een blog, betaalt voor het schrijven. Het onderwerp kiezen, bronnen zoeken, de tekst controleren, plaatsen, koppen en beeld, interne links leggen en na drie maanden kijken of het rankt, doet iemand anders: jij of een collega. Die uren staan nergens, maar ze zijn er wel. We hebben ze geteld voor een artikel van rond de 1.500 woorden, op basis van hoe wij zelf werken.

Bij elkaar 7,5 uur, waarvan drie uur schrijven. De andere 4,5 uur zijn de verborgen kosten. Reken je met 45 euro per uur aan loonkosten voor een marketingmedewerker (salaris plus werkgeverslasten en overhead, een aanname die je zelf moet invullen), dan kost een artikel dat je intern maakt € 337,5. Huur je een freelancer in voor het schrijven, dan betaal je 65 tot 120 euro voor die drie uur en blijven de andere 4,5 uur bij jou: nog eens € 202,5. Een blog van 90 euro kost je dus in werkelijkheid ongeveer € 292,5.

Zelf doen, freelancer, bureau of RankPilot: de rekensom

Zet je alles op dezelfde eenheid, één gepubliceerd artikel inclusief alles eromheen, dan zie je dit. De bedragen zijn de gemeten tarieven hierboven plus de interne uren tegen 45 euro.

Zelf doen is met € 337,5 per artikel niet de goedkoopste route, ook al staat er geen factuur tegenover. De freelancer wint op papier (€ 292,5) zolang je de eigen uren meetelt en iemand in huis hebt die weet welk onderwerp en zoekwoord het moet zijn. Een bureau per tekst is duur, maar daar zit het onderzoek in. Bij ons betaal je geen prijs per artikel maar een maandpakket vanaf 399 euro, waar ook de techniek en de plaatsing in zitten, en ben je zelf ongeveer een half uur per artikel kwijt. Lees dat gerust kritisch: wij hebben er een belang bij. Vergelijk daarom niet alleen het bedrag maar wat er per artikel gebeurt.

Wat AI verandert aan de kosten

Sinds AI kost een woord niets meer. Dat verklaart de 5 en 30 euro onderaan de grafiek per tekst, en het verklaart waarom prijs per woord als model aan het verdwijnen is. Maar het verandert niets aan de uren die wél tellen: weten waar je klant op zoekt, iets toevoegen wat er nog niet staat, en de tekst plaatsen en meten. Google stelt geen eisen aan wie of wat de tekst schrijft, maar massaal gegenereerde tekst zonder eigen inbreng valt sinds 2024 onder het spambeleid. Goedkope tekst is dus niet goedkoop als hij niet rankt; hij is dan 5 euro weggegooid plus de uren van het plaatsen.

Zo begroot je contentmarketing

1. Bepaal hoeveel artikelen je nodig hebt. Niet “zoveel mogelijk”, maar het aantal onderwerpen dat je klanten zoeken en dat je nog niet dekt. Dat volgt uit je zoekwoordenonderzoek; voor de meeste MKB-sites zijn dat twee tot vier per maand.
2. Reken per gepubliceerd artikel, inclusief eigen uren. Gebruik de tabel hierboven en vul je eigen uurtarief in.
3. Reserveer onderhoud. Een artikel op plek 8 bijwerken kost een half uur en levert meer op dan een nieuw artikel. Reken 10 tot 20 procent van je budget voor bijwerken.
4. Meet per artikel. Vertoningen, klikken en aanvragen in Search Console na drie maanden. Wat niets doet, wordt bijgewerkt of samengevoegd. Zo weet je na een half jaar wat een artikel dat gevonden wordt je kost, en dat is het enige cijfer dat telt.

Wat nu?

Maak de rekensom voor jouw situatie: uren per artikel maal je interne uurtarief, plus wat je extern betaalt. Vergelijk dat met wat een artikel je oplevert aan aanvragen. Wil je eerst weten welke content je site nodig heeft en welke bestaande pagina’s beter bijgewerkt kunnen worden dan vervangen? Dat staat in de 5 gratis verbeterpunten. En wil je het hele proces uit handen geven, inclusief plaatsing, links en techniek: zo werkt SEO uitbesteden bij RankPilot.

Veelgestelde vragen

Wat kost contentmarketing per maand?

Bij bureaus in Nederland tussen de 249 en 6.000 euro per maand, gemeten op 14 september 2026. Voor het MKB ligt het zwaartepunt tussen 400 en 1.000 euro voor twee tot vier artikelen plus techniek. Wie het zelf doet, is per artikel zo’n 7,5 uur kwijt.

Wat kost een blog laten schrijven?

Tussen de 5 euro (tekstplatform, laagste kwaliteit) en 900 euro (bureau met onderzoek en redactie). Freelancers rekenen meestal 65 tot 120 euro per blog. Tel daar je eigen uren voor briefing, plaatsing en controle bij op, meestal drie tot vijf uur.

Wat kost een contentmarketeer per uur?

Ervaren freelancers rekenen 60 tot 130 euro per uur, met 90 euro als gangbaar tarief. Onder de 40 euro is het geen ervaren schrijver maar een platform of tussenpersoon.

Is contentmarketing zelf doen goedkoper?

Zelden. Een artikel kost intern zo’n 7,5 uur, van onderwerp tot bijwerken. Tegen 45 euro loonkosten per uur is dat ruim 330 euro per artikel, meer dan een freelancer plus je eigen uren. Zelf doen loont alleen als je de kennis in huis hebt en de tijd echt beschikbaar is.

Wat zijn de verborgen kosten van contentmarketing?

Alles wat niet op de factuur van de schrijver staat: onderwerp en zoekwoord kiezen, bronnen zoeken, controleren, plaatsen, koppen en beeld, interne links en bijwerken. In onze telling is dat 4,5 van de 7,5 uur per artikel.

Wat levert contentmarketing op?

Dat meet je per artikel in Search Console: vertoningen, klikken en aanvragen na drie maanden. Een artikel dat op plek 1 tot 5 staat voor een vraag uit jouw vak, levert maanden achter elkaar bezoekers op zonder extra kosten; een artikel dat niet gevonden wordt, levert niets op, hoe goedkoop hij ook was.

Verantwoording

De tarieven per tekst en per uur komen van de pagina’s die op 14 september 2026 in de top 12 van Google Nederland stonden voor “seo teksten laten schrijven”, “seo tekstschrijver” en “seo teksten prijs per woord”; de maandbedragen van de pagina’s in de top 12 voor “seo specialist inhuren”, “seo consultant”, “seo specialist uurtarief” en “seo freelancer tarief”, plus de prijspagina’s van de daar genoemde aanbieders. We hebben alleen bedragen overgenomen die letterlijk op de pagina staan; bandbreedtes staan als onder- en bovengrens. Bedragen exclusief btw, momentopname. De uren per artikel zijn onze eigen inschatting op basis van hoe wij werken; het uurtarief van 45 euro is een aanname voor loonkosten inclusief werkgeverslasten en overhead, die je voor je eigen situatie moet vervangen. RankPilot staat zelf in de grafieken en heeft daarmee een belang; daarom staat elk ander bedrag met bron erbij.