Backlinks: wat ze zijn, hoeveel de top 10 er echt heeft en hoe je ze netjes krijgt

Een backlink is een link op een andere website die naar jouw pagina verwijst. Google gebruikt links om pagina’s te vinden en als signaal voor relevantie, dus ja, ze tellen. Alleen heeft de top 10 er minder dan de verkooppraatjes doen geloven: in onze meting van 428 resultaten uit 43 Nederlandse top 10’s had de helft van de pagina’s op plek 1 tot 3 er 12 of minder, en had bijna een derde van alle resultaten er zelf geen enkele. Hieronder lees je wat een backlink is, wat de top 10 echt heeft en hoe je er netjes aan komt.

Een backlink is een link van een andere site naar jouw pagina

In Search Console heet het een inkomende link: een link op een pagina van een andere site die naar een pagina op jouw site verwijst (Search Console Help, gelezen op 24 september 2026). Een link binnen je eigen site is een interne link; die werkt anders.

Google gebruikt links om pagina’s te vinden en te beoordelen

Volgens How Search works (bijgewerkt 18 december 2025) ontdekt Google nieuwe pagina’s onder meer via links op pagina’s die het al kent. In de richtlijnen voor links (bijgewerkt 10 december 2025) staat dat Google links gebruikt als signaal voor de relevantie van pagina’s. En PageRank, een van de systemen waarmee Google bij de start rankte, hoort volgens het overzicht van rankingsystemen nog altijd bij de kernsystemen.

Een verwijzend domein telt elke linkende site één keer

Tien links van dezelfde site zijn tien backlinks, maar één verwijzend domein. Daarom tellen SEO-specialisten liever domeinen: vijftig links uit de footer van één webshop zeggen minder dan vijf sites die elk één keer naar je linken. Wij tellen in onze meting op twee niveaus: naar de pagina zelf en naar het hele domein.

Linkbuilding is het werk om zulke links te verdienen

Linkbuilding is alles wat je doet om andere sites naar jou te laten linken: iets maken dat het noemen waard is, partners en media benaderen, vermeldingen regelen. Het verschil met kopen zit in wie beslist. Bij linkbuilding kiest de andere site zelf of jouw pagina een link waard is; bij een gekochte link beslist je portemonnee.

Google onderscheidt gewone links van sponsored, ugc en nofollow

Het woord dofollow kom je overal tegen, maar in de documentatie van Google over links staat het niet. Google kent een gewone link en drie labels voor het rel-attribuut (Qualify your outbound links, bijgewerkt 10 december 2025):

Een gewone link heeft geen extra code nodig

Een gewone link is een link zonder rel-attribuut, en meer vraagt Google niet. De richtlijnen voor links zeggen er zelfs bij dat uitgaande links kunnen helpen vertrouwen op te bouwen, bijvoorbeeld als je je bronnen noemt, en dat nofollow alleen nodig is als je een bron niet vertrouwt. Daarom linken wij onze bronnen gewoon.

Betaald of door bezoekers geplaatst krijgt een label

Heb je op welke manier ook voor een link betaald, dan hoort er sponsored of nofollow bij; links van bezoekers in reacties of op een forum krijgen ugc of nofollow. Zulke links volgt Google doorgaans niet. Waardeloos zijn ze niet: een vermelding op een drukbezochte site levert nog steeds bezoekers op. Bij een betaalde link is het label er juist om te voorkomen dat die rankingwaarde doorgeeft.

De top 3 had een mediaan van 12 verwijzende domeinen per pagina

We namen 43 Nederlandse zoekopdrachten: 33 uit de SEO- en marketingwereld en 10 daarbuiten, van een loodgieter in Groningen tot hondenmanden. Van elke top 10 in Google op desktop telden we de verwijzende domeinen, 428 resultaten in totaal. Plek 1 had een mediaan van 19, plek 10 een mediaan van 0.

Op domeinniveau is het verschil tussen de top 3 en plek 7 tot 10 kleiner

De domeinen achter plek 1 tot 3 hadden een mediaan van 1.082 verwijzende domeinen, die achter plek 7 tot 10 852,5. Ook de onderkant van de top 10 staat dus meestal op een domein waar honderden sites naar linken. Een nieuwe pagina op een sterk domein begint met een voorsprong die niet in de pagina zelf zit.

Bij 135 van de 428 resultaten linkte niemand naar de pagina zelf

Bijna een derde van de top 10 had op paginaniveau nul verwijzende domeinen: op plek 7 tot 10 waren het er 72 van de 170, in de top 3 nog 22 van de 129. Die pagina’s staan er op kracht van hun domein, hun inhoud en hun interne links. Zelfs op de zoekopdracht “backlinks” stonden op 24 september op plek 6 en 7 pagina’s zonder één verwijzend domein. De schoenmaker en zijn schoenen.

Buiten de SEO-wereld hadden pagina’s vaker een paar eigen links

Buiten SEO was de mediaan per pagina 4, bij de SEO-zoekopdrachten 2. Zonder eigen links: 24 van de 98 tegen 111 van de 330. Een waarschijnlijke verklaring is het soort pagina: buiten SEO waren 22 van de 98 resultaten een homepage, binnen SEO 25 van de 330, en een homepage verzamelt vanzelf links. Op domeinniveau draaide het om (679,5 tegen 1.079,5). In SEO-resultaten staan ook vaker reuzen als Google en Wikipedia: 49 van de 330 resultaten stonden op een domein met meer dan 100.000 verwijzende domeinen, buiten SEO 5 van de 98.

Lokale bedrijven rankten met een handvol verwijzende domeinen

Op “loodgieter groningen” was de mediaan per domein 71,5, tegen 928 over alle 428 resultaten. Plek 4 stond op een domein met 4 verwijzende domeinen, plek 10 op een domein met 2. Op “boekhouder zzp” hadden 4 van de 10 pagina’s geen enkele eigen link. Alle zoekopdrachten buiten SEO:

Meer links bij een hogere positie bewijst nog geen oorzaak

In 31 van de 43 top 10’s had de top 3 een hogere mediaan per pagina dan plek 7 tot 10, per domein in 22 van de 43. Dat is samenhang, geen bewijs. Een pagina die bovenaan staat, wordt vaker gevonden en dus vaker gelinkt, en grote merken hebben links, bekendheid en budget tegelijk. Wel duidelijk: een pagina zonder eigen links kan in de top 10 staan; in de top 3 is dat zeldzamer.

Nette links verdien je via relaties en eigen cijfers

Zo pakken we het aan voor klanten die linkbuilding als losse dienst bij ons afnemen.

Relaties leveren het snelst een link op

Relaties linken het makkelijkst: klanten, leveranciers en partners kennen je al en hebben een site. Daarom raden we die route als eerste aan. Vraag om één vermelding waar die past, zoals een case of een nieuwsbericht. Let op de grens: overmatig links ruilen en partnerpagina’s die alleen bestaan om naar elkaar te linken, noemt Google in het spambeleid linkspam.

Eigen cijfers geven een redactie een reden om te linken

Een eigen meting geeft een redactie of vakblad iets wat nergens anders staat, zoals onze 25 SEO-tips, getest op de top 10 of de meting van meta descriptions. Alleen publiceren is niet genoeg: iemand moet de cijfers ook zien. Bied ze daarom zelf aan bij media en vakbladen, met één cijfer in de eerste zin.

Gekochte linkpakketten vallen onder linkspam

Het spambeleid van Google (bijgewerkt 28 augustus 2026) noemt het kopen of verkopen van links voor rankingdoeleinden als eerste voorbeeld van linkspam, ook als je betaalt met diensten of producten. Betaald mag alleen met sponsored of nofollow. Wat linkpakketten kosten en wat je ervoor krijgt, lees je in ons artikel over backlinks kopen.

Je eigen linkprofiel bekijk je gratis in Search Console

Het rapport Links toont een steekproef van wie naar je linkt

Onder Links in Google Search Console zie je je meest gelinkte pagina’s en de sites die het vaakst naar je linken. Het is gratis, maar een steekproef: volgens Google is het geen volledige lijst, stoppen tabellen bij 1.000 rijen en staat er niet bij welke links nofollow zijn (Search Console Help, gelezen op 24 september 2026). Backlinktools hebben een eigen index; vergelijk dus geen cijfers uit twee bronnen.

Spamlinks die je niet zelf plaatste, negeert Google meestal

Links van spamsites, zoals spiegelsites van gokplatforms en quotesites, kunnen ongevraagd opduiken. Google schrijft bij het rapport Links dat het links van bekende spamsites doorgaans negeert, al kun je ze laten verwijderen of disavowen. Paniek is niet nodig. Wat je wel vermijdt: zelf links laten plaatsen op zulke sites, want dan valt het onder het spambeleid.

Drie controles doe je in tien minuten

1. Herken je de sites? Gokspiegels en onbekende buitenlandse sites kun je meestal laten liggen. Mis je juist je klanten of leveranciers, dan weet je wie je gaat vragen.
2. Welke pagina’s krijgen de links? Meestal de homepage. Je dienstpagina’s leunen dan op interne links vanaf je homepage en je blogs.
3. Kloppen de linkteksten? Google raadt aan te controleren of ze zijn wat je verwacht en geen spam. Een linktekst over parfum naar een loodgieter zegt genoeg.

Begin bij je belangrijkste zoekwoord en de tien pagina’s die er staan

Je eerste stap kost een kwartier. Zoek je belangrijkste zoekwoord en kijk wie er staat: homepages van grote merken, of dienstpagina’s en blogs van bedrijven zoals het jouwe. In het tweede geval win je eerder met een betere pagina en goede interne links; op plek 7 tot 10 had de helft van de pagina’s hooguit 1 verwijzend domein. Leg daarna je rapport Links ernaast en vraag drie relaties om een vermelding.

Liever dat wij het doen? Linkbuilding is bij RankPilot een losse dienst naast elk pakket (zo werkt SEO uitbesteden bij ons, prijzen). Eerst weten waar je site staat? Bij de gratis SEO-analyse beoordeelt een specialist binnen 1 werkdag je site, inclusief je linkprofiel.

Veelgestelde vragen

Wat is een backlink?

Een link op een andere website die naar een pagina op jouw website verwijst; in Search Console heet dat een inkomende link. Tien links van dezelfde site tellen samen als één verwijzend domein.

Hoeveel backlinks heb ik nodig?

Er is geen vast aantal. In onze meting van 428 top-10-resultaten (22 tot 24 september 2026) had de helft van de pagina’s in de top 3 hooguit 12 verwijzende domeinen naar de pagina zelf. De top 10 van je eigen zoekwoord is de maatstaf.

Wat is linkbuilding?

Het werk om andere sites naar jou te laten linken: iets maken dat het noemen waard is, partners en media benaderen, vermeldingen regelen. Links kopen die rankingwaarde doorgeven, noemt Google linkspam.

Wat is het verschil tussen dofollow en nofollow?

Dofollow is jargon voor een gewone link zonder rel-attribuut. Met rel=”nofollow” geef je aan dat je je site liever niet met de gelinkte pagina verbindt; Google volgt zo’n link doorgaans niet. Bezoekers kan hij wel opleveren.

Hoe controleer ik mijn backlinks gratis?

In Google Search Console, onder Links: je meest gelinkte pagina’s, de sites die het vaakst naar je linken en de linkteksten. Het is een steekproef en het zegt niet welke links nofollow zijn.

Tellen links van spamsites tegen me?

Meestal niet. Google schrijft bij het rapport Links dat het links van bekende spamsites doorgaans negeert. Links die je zelf hebt gekocht of geruild, vallen wel onder het spambeleid.

Zo is dit gemeten

Zoekresultaten: Google Nederland, desktop, via de SERP-API van DataForSEO. Dertig SEO-onderwerpen uit ons onderzoek naar koppenstructuur (22 en 23 september 2026), vier uit onze meta-description-meting (22 september), “backlinks” en acht nieuwe mkb-zoekopdrachten (24 september). Per zoekopdracht de organische plekken 1 tot en met 10 (twee keer waren het er 9): 428 resultaten, 397 unieke pagina’s op 292 domeinen.

Verwijzende domeinen: Backlinks-API van DataForSEO, 24 september 2026. Per pagina vroegen we de URL op zoals Google hem toonde, plus de varianten met en zonder www en slash aan het eind, en namen de hoogste (bij 20 resultaten was dat een variant). Per domein telde het hoofddomein, dus support.google.com als google.com.

De tellingen komen uit de index van DataForSEO, niet van Google

Geen tool ziet alle links die Google ziet, en Google negeert een deel van wat tools tellen. Dit is een momentopname op desktop, de zoekopdrachten zijn gekozen en geen representatieve steekproef, en samenhang is geen oorzaak. Google-bronnen, gelezen op 24 september 2026: Link best practices, Qualify your outbound links, Spam policies, How Search works, Ranking systems guide en de uitleg bij het rapport Links.